谷歌是一家位于美國(guó)的跨國(guó)科技企業(yè)，業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等，同時(shí)開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)。那么，谷歌到底是科技公司還是營(yíng)銷公司？7月26日，中非經(jīng)貿(mào)港與浙江領(lǐng)聚聯(lián)合主辦“中非經(jīng)貿(mào)港·谷歌增加出口訂單 提升海外品牌分享會(huì)”，特邀谷歌認(rèn)證專家林雅霞，揭秘谷歌90%以上的收入來源。
林雅霞說，谷歌母公司收入900億美金，其中谷歌廣告收入達(dá)810億美金，廣告利潤(rùn)占總收入90%以上，所以谷歌是一家科技主導(dǎo)的營(yíng)銷公司，它的主要利潤(rùn)來自于AdWords等廣告服務(wù)。而AdWords涉及到的應(yīng)用，就相當(dāng)廣了，比如關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，搜索頁排名機(jī)制的Search搜索廣告；全球超過300萬的聯(lián)盟網(wǎng)站GDN展示廣告；IN-App移動(dòng)廣告；超過10億活躍用戶、全球醉的大視頻網(wǎng)站YouTube視頻廣告；活躍用戶超10億、國(guó)際最流行的企業(yè)郵箱Gmail郵箱廣告等。
林雅霞采用圖文結(jié)合方式，向在座聽眾介紹如果通過注冊(cè)Gmail賬戶，使用AdWords，以及進(jìn)行營(yíng)銷推廣中需要注意的事項(xiàng)點(diǎn)。
最后，林雅霞介紹了谷歌的十大工具：
一是全球商機(jī)洞察工具。企業(yè)可以通過這個(gè)工具了解到產(chǎn)品，或者所在行業(yè)在特定國(guó)家買家的數(shù)量、買家分布、購物意向等數(shù)據(jù)。
二是谷歌趨勢(shì)工具。谷歌趨勢(shì)與百度指數(shù)有異曲同工之妙，谷歌趨勢(shì)主要分為兩個(gè)功能，一是查看關(guān)鍵詞在Google的搜索次數(shù)及變化趨勢(shì)，二是查看網(wǎng)站流量。Google趨勢(shì)是用圖表形式來直觀顯示關(guān)鍵詞搜索量大小及隨時(shí)間的變化趨勢(shì)，谷歌趨勢(shì)是企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)分析及關(guān)鍵詞研究的一個(gè)重要工具。
三是一站式工具GMC。
四是google+工具。google+是一個(gè)SNS社交網(wǎng)站，企業(yè)可以通過登錄谷歌賬戶，在社交網(wǎng)站分享或互動(dòng)，提升企業(yè)品牌知名度。
五是YouTube企業(yè)頻道。YouTube每天為全球成千上萬的用戶提供高水平的視頻上傳、分發(fā)、展示、瀏覽服務(wù)?，F(xiàn)在YouTube有超過10億用戶，世界上所有上網(wǎng)的人群中幾乎有三分之一的人每天在YouTube合計(jì)消費(fèi)幾億個(gè)小時(shí)的時(shí)間觀看視頻。企業(yè)可以第一時(shí)間將新品視頻上傳到企業(yè)頻道，讓更多人了解。
六是地圖搜索工具。如果您在當(dāng)?shù)貒?guó)家/地區(qū)有分公司、辦事處、代理商或者經(jīng)銷商，那么您就可以在地圖上做info-card。
七是Consumer barometer 消費(fèi)者晴雨表工具。這個(gè)工具是關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)行為的研究，幫助商業(yè)市場(chǎng)上的策略制定者和商人們了解到顧客的內(nèi)在，包括顧客們?cè)谧龀鲑徫餂Q策時(shí)如何使用線上和線下信息。
八是語言全球化翻譯。包括Google Translate
Web Element、譯者工具包 Translator
Toolkit、客服支持翻譯功工具等。
九是Google Analytics工具。Google Analytics（分析）可以對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的訪問者進(jìn)行跟蹤，并能持續(xù)跟蹤營(yíng)銷廣告系列的效果：不論是AdWords廣告系列、電子郵件廣告系列，還是任何其他廣告計(jì)劃。利用此信息，企業(yè)可以了解哪些關(guān)鍵字真正起作用、哪些廣告詞最有效，訪問者在轉(zhuǎn)換過程中從何處退出。
十是谷歌網(wǎng)站測(cè)試工具。它可以幫你檢測(cè)網(wǎng)站在各個(gè)移動(dòng)設(shè)備上的適合性。