酷寒天氣，人類苦中作樂，憑聰明才智，開發(fā)出滑雪運動。這項運動是有魔力的，一旦學(xué)會，就會年年心癢。這份新鮮出爐的滑雪市場分析報告，為動心于這個市場的賣家出挑戰(zhàn)點和調(diào)研方向。
滑雪愛好者1.1億，分布在哪里？
其中，奧地利、法國、意大利和瑞士等幾個高海拔國家的滑雪游客數(shù)量約占全歐洲的75%。
也不要小看亞洲市場。亞洲滑雪裝備市場尚待開發(fā)，而這個市場對促進(jìn)全球滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
韓國因準(zhǔn)備2018年冬季奧運會，正在緊張建設(shè)一項重要滑雪基礎(chǔ)設(shè)施。韓國政府在這個項目上投資了100億美元，包括滑雪索道和滑雪道。
甚至在中國，滑雪度假區(qū)的發(fā)展也取得了長足的進(jìn)步，而且中國還將舉辦2022年冬季奧運會。2016年，中國滑雪愛好者約1000萬，中國政府也已設(shè)定了目標(biāo)，在2022年冬奧會來臨前把這個數(shù)字增加到3000萬。
滑雪裝備的供需如何？
到2020年，全球滑雪裝備市場規(guī)模將達(dá)57億美元。該報告將全球個人消費者、俱樂部、體育組織間產(chǎn)生的不同類型滑雪裝備零售收入也考慮在內(nèi)。
因為優(yōu)越的地理環(huán)境和冬季運動傳統(tǒng)，歐洲將在預(yù)測時間內(nèi)繼續(xù)主導(dǎo)滑雪市場，零售收入很可能占據(jù)市場總收入的59%。
到2020年，滑雪頭盔的需求量會不斷提升?；┗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及全世界積極提倡滑雪運動等因素，將共同推動該市場不斷增長。
雖然大部分滑雪場所并沒有強(qiáng)制要求滑雪者使用頭盔，但是頭盔的使用率還是不斷上升。在加拿大，滑雪頭盔的使用率從2003年的30%增長到2015年的85%；而在美國，滑雪者頭部受傷的報道每年超過16000起，而這些意外主要因為冬季運動，包括滑雪、滑雪橇、單板滑雪和雪地摩托車等。
人們逐漸意識到參與滑雪等運動時有頭部受傷的危害，這促使全球滑雪頭盔使用率的提高，同時阿爾卑斯、法國、意大利和奧地利等地頭盔銷量也顯著提高了。
多國積極倡導(dǎo)滑雪運動，需求會持續(xù)擴(kuò)大
全球都在積極建設(shè)滑雪基礎(chǔ)設(shè)施，因為它們能推動旅游業(yè)的發(fā)展，并有助于一個地區(qū)或國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
另外，滑雪運動發(fā)達(dá)的地區(qū)也在不斷擴(kuò)建滑雪度假區(qū)，包括在歐洲和北美。全球大規(guī)?；┗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，正讓更多人加入到滑雪運動當(dāng)中來，這反過來將有助于滑雪器材和設(shè)備市場的增長。
動心的賣家看過來，調(diào)研方向↓↓
1、滑雪設(shè)備價格普遍較高，而且不同質(zhì)量的價差可達(dá)數(shù)十倍
滑雪，從來都不是一項省事的運動，裝備為先。為了安全和防護(hù)，帶護(hù)具的雪友多了起來。
一位滑雪發(fā)燒友表示，如果選擇入門級的裝備，可以去迪卡儂買，比較實惠。但是服裝再加上頭盔、帽子、手套、眼鏡，算下來也接近千元。
如果在雪服上選擇中級品牌，例如芬蘭品牌“Halti”哈迪、法國品牌“Lafuma”等，一套雪服的價格要在3000元到5000元。
而類似加拿大品牌“Arcteryx（始祖鳥），挪威品牌“Kjus”等貴族品牌，價格是一般滑雪品牌產(chǎn)品價格的1.5倍到2倍。德國奢侈品牌Bogner（博格納）被譽為滑雪服裝中的“Dior”，一般一套雪服的價格是幾萬元。
2、國內(nèi)滑雪設(shè)備、器材是洋品牌的天下
雖然中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，作為滑雪運動核心的滑雪設(shè)備與器材卻沒有取得相應(yīng)的發(fā)展，國內(nèi)雪場設(shè)備與滑雪器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次滑雪板等。
滑雪設(shè)備與滑雪用品國產(chǎn)化水平較低，達(dá)不到競技比賽要求，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正形成。與中國相鄰的日本是亞洲地區(qū)為數(shù)不多可以設(shè)計滑雪板的國家，相對日本本土滑雪裝備品牌占本國市場50%以上份額的市場格局，中國本土品牌仍有很大的市場潛力等待挖掘。
據(jù)一份針對國內(nèi)8家雪場的調(diào)查顯示，這些雪場的滑雪裝備大部分都是外國品牌，國內(nèi)品牌的市場占有率很低。其中滑雪板、滑雪服、滑雪鞋、滑雪手套、滑雪帽、固定器和滑雪護(hù)具等設(shè)備，而這些設(shè)備中，只有滑雪服和滑雪手套有部分為國產(chǎn)，且品牌知名度不高。