酷寒天氣，人類苦中作樂(lè)，憑聰明才智，開(kāi)發(fā)出滑雪運(yùn)動(dòng)。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是有魔力的，一旦學(xué)會(huì)，就會(huì)年年心癢。這份新鮮出爐的滑雪市場(chǎng)分析報(bào)告，為動(dòng)心于這個(gè)市場(chǎng)的賣家出挑戰(zhàn)點(diǎn)和調(diào)研方向。
滑雪愛(ài)好者1.1億，分布在哪里？
其中，奧地利、法國(guó)、意大利和瑞士等幾個(gè)高海拔國(guó)家的滑雪游客數(shù)量約占全歐洲的75%。
也不要小看亞洲市場(chǎng)。亞洲滑雪裝備市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，而這個(gè)市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)全球滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
韓國(guó)因準(zhǔn)備2018年冬季奧運(yùn)會(huì)，正在緊張建設(shè)一項(xiàng)重要滑雪基礎(chǔ)設(shè)施。韓國(guó)政府在這個(gè)項(xiàng)目上投資了100億美元，包括滑雪索道和滑雪道。
甚至在中國(guó)，滑雪度假區(qū)的發(fā)展也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而且中國(guó)還將舉辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)。2016年，中國(guó)滑雪愛(ài)好者約1000萬(wàn)，中國(guó)政府也已設(shè)定了目標(biāo)，在2022年冬奧會(huì)來(lái)臨前把這個(gè)數(shù)字增加到3000萬(wàn)。
滑雪裝備的供需如何？
到2020年，全球滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)57億美元。該報(bào)告將全球個(gè)人消費(fèi)者、俱樂(lè)部、體育組織間產(chǎn)生的不同類型滑雪裝備零售收入也考慮在內(nèi)。
因?yàn)閮?yōu)越的地理環(huán)境和冬季運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)，歐洲將在預(yù)測(cè)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)主導(dǎo)滑雪市場(chǎng)，零售收入很可能占據(jù)市場(chǎng)總收入的59%。
到2020年，滑雪頭盔的需求量會(huì)不斷提升?；┗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及全世界積極提倡滑雪運(yùn)動(dòng)等因素，將共同推動(dòng)該市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。
雖然大部分滑雪場(chǎng)所并沒(méi)有強(qiáng)制要求滑雪者使用頭盔，但是頭盔的使用率還是不斷上升。在加拿大，滑雪頭盔的使用率從2003年的30%增長(zhǎng)到2015年的85%；而在美國(guó)，滑雪者頭部受傷的報(bào)道每年超過(guò)16000起，而這些意外主要因?yàn)槎具\(yùn)動(dòng)，包括滑雪、滑雪橇、單板滑雪和雪地摩托車等。
人們逐漸意識(shí)到參與滑雪等運(yùn)動(dòng)時(shí)有頭部受傷的危害，這促使全球滑雪頭盔使用率的提高，同時(shí)阿爾卑斯、法國(guó)、意大利和奧地利等地頭盔銷量也顯著提高了。
多國(guó)積極倡導(dǎo)滑雪運(yùn)動(dòng)，需求會(huì)持續(xù)擴(kuò)大
全球都在積極建設(shè)滑雪基礎(chǔ)設(shè)施，因?yàn)樗鼈兡芡苿?dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，并有助于一個(gè)地區(qū)或國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
另外，滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)的地區(qū)也在不斷擴(kuò)建滑雪度假區(qū)，包括在歐洲和北美。全球大規(guī)?；┗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，正讓更多人加入到滑雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)，這反過(guò)來(lái)將有助于滑雪器材和設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
動(dòng)心的賣家看過(guò)來(lái)，調(diào)研方向↓↓
1、滑雪設(shè)備價(jià)格普遍較高，而且不同質(zhì)量的價(jià)差可達(dá)數(shù)十倍
滑雪，從來(lái)都不是一項(xiàng)省事的運(yùn)動(dòng)，裝備為先。為了安全和防護(hù)，帶護(hù)具的雪友多了起來(lái)。
一位滑雪發(fā)燒友表示，如果選擇入門級(jí)的裝備，可以去迪卡儂買，比較實(shí)惠。但是服裝再加上頭盔、帽子、手套、眼鏡，算下來(lái)也接近千元。
如果在雪服上選擇中級(jí)品牌，例如芬蘭品牌“Halti”哈迪、法國(guó)品牌“Lafuma”等，一套雪服的價(jià)格要在3000元到5000元。
而類似加拿大品牌“Arcteryx（始祖鳥(niǎo)），挪威品牌“Kjus”等貴族品牌，價(jià)格是一般滑雪品牌產(chǎn)品價(jià)格的1.5倍到2倍。德國(guó)奢侈品牌Bogner（博格納）被譽(yù)為滑雪服裝中的“Dior”，一般一套雪服的價(jià)格是幾萬(wàn)元。
2、國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)備、器材是洋品牌的天下
雖然中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，作為滑雪運(yùn)動(dòng)核心的滑雪設(shè)備與器材卻沒(méi)有取得相應(yīng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)設(shè)備與滑雪器材仍然主要依靠國(guó)外品牌，特別是高檔次滑雪板等。
滑雪設(shè)備與滑雪用品國(guó)產(chǎn)化水平較低，達(dá)不到競(jìng)技比賽要求，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有真正形成。與中國(guó)相鄰的日本是亞洲地區(qū)為數(shù)不多可以設(shè)計(jì)滑雪板的國(guó)家，相對(duì)日本本土滑雪裝備品牌占本國(guó)市場(chǎng)50%以上份額的市場(chǎng)格局，中國(guó)本土品牌仍有很大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。
據(jù)一份針對(duì)國(guó)內(nèi)8家雪場(chǎng)的調(diào)查顯示，這些雪場(chǎng)的滑雪裝備大部分都是外國(guó)品牌，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率很低。其中滑雪板、滑雪服、滑雪鞋、滑雪手套、滑雪帽、固定器和滑雪護(hù)具等設(shè)備，而這些設(shè)備中，只有滑雪服和滑雪手套有部分為國(guó)產(chǎn)，且品牌知名度不高。