2015年中國跨境電商8大發(fā)展趨勢之七：本土化運營進展緩慢[圖]
進入2015年，跨境電商都在嘗試開展本土化運營，盡可能靠近消費者，做好最后一公里服務。比如，深圳大賣家紛紛在海外建倉，米蘭，蘭亭都在國外開設體驗店。京東也在俄羅斯建立倉儲運營中心，實施本土化經營。大龍網在國外建立體驗店，邀請國外電商到國內開對接會，都是在嘗試各種本土化策略。 本土化運營主要包括本土化服務和本土化營銷?？缇畴娚桃胱龃笞鰪姡罱K必須走出國門，提供本土化服務，才能和國外同行同臺競技。能否本土化是跨境電商實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵。但是目前本土化嘗試都帶有較大的局限性，進展緩慢，效果甚微。中國跨境電商發(fā)展依然處于初級發(fā)展階段，依然是小眾市場，還沒有進入主流渠道和主流媒體。以中國服裝為例，由于缺乏供應商配合，跨境電商很難找到國外合適的尺碼，而是根據中國人的尺寸，做國外teenager的生意。中國跨境電商主要是做低端便宜貨，靠仿牌維持，缺少自主品牌和設計，根本沒有什么話語權。由此可見，雖然服裝是中國跨境電商一個很大的品類，但依然是任重道遠，發(fā)展空間和潛力巨大。 |