【核心提示】2015年即將過去，2016年即將來臨。在這個(gè)辭舊迎新的時(shí)候，總結(jié)過去，放眼未來，總是有必要的。讓我們回顧一下2015年中國(guó)跨境電商到底發(fā)生了哪些重要的事情？而這些重要的事情又將蘊(yùn)藏哪些發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)我們又將造成什么樣的影響？ 一.阿里巴巴正式開啟全球化 馬云欲圖打造eWTO 在中國(guó)談電商，阿里巴巴上頭條不是新聞。哪天阿里巴巴沒上頭條才是新聞。今年阿里巴巴正式邁向全球化，向著服務(wù)全球20億消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。為此，阿里巴巴把總部從杭州搬遷到北京。而馬云更是豪言打造eWTO，建立全球電商新秩序。我們暫且對(duì)馬云的豪言壯語不做評(píng)價(jià)，但是可以看得出這也是阿里巴巴發(fā)展到今天不得不走的一步棋。阿里巴巴基本搞定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了移動(dòng)商務(wù)被微信強(qiáng)勢(shì)干擾外，依然是國(guó)內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的電商平臺(tái)。但與此同時(shí)，假貨，壟斷，擾亂市場(chǎng)，不賺錢等負(fù)面消息和評(píng)價(jià)開始不斷出現(xiàn)?？偟膩碚f，阿里巴巴在國(guó)內(nèi)已經(jīng)基本上處于守勢(shì)。因此，走出去也是情理之中的事情了。
二.跨境電商迎來國(guó)際新秩序 中國(guó)簽訂首個(gè)跨境電商雙邊協(xié)定 這幾年來，國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生了重大變化。亞太崛起，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。而中國(guó)又是亞太經(jīng)濟(jì)的火車頭。在這個(gè)過程中，中國(guó)推出的一帶一路戰(zhàn)略，美國(guó)主導(dǎo)的TPP協(xié)議簽署，中韓，中澳等自由貿(mào)易區(qū)的簽訂都預(yù)示著中國(guó)跨境電商迎來一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。 不斷增強(qiáng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，讓中國(guó)跨境電商面臨更好的競(jìng)爭(zhēng)格局。從進(jìn)口方向看，中韓，中澳等自由貿(mào)易協(xié)定的簽訂，一帶一路戰(zhàn)略，都會(huì)加速中外經(jīng)濟(jì)融合和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從基礎(chǔ)設(shè)施開始，到商品交易，再到人文交流，中國(guó)進(jìn)口電商將會(huì)有更豐富的資源，商品和品牌，從商品貿(mào)易到服務(wù)貿(mào)易，從消費(fèi)品到礦產(chǎn)資源，中國(guó)進(jìn)口電商將有廣大的發(fā)展空間。從出口方向上看，中國(guó)出口跨境電商將結(jié)合海上絲綢之路和陸上絲綢之路，把更多價(jià)廉物美的商品和服務(wù)輸出到沿線國(guó)家，無論是引進(jìn)來，還是走出去，中國(guó)出口跨境電商面臨更多發(fā)展新機(jī)遇。
三.政府在行動(dòng) 八大跨境電商改革試點(diǎn)城市確定 10月22號(hào)，天津市作為第八個(gè)全國(guó)跨境電商試點(diǎn)城市正式獲批。這是繼上海，重慶，杭州，寧波，廣州，鄭州，深圳之后的第八個(gè)，也是最后一個(gè)。這些試點(diǎn)主要是通過保稅區(qū)或出口加工區(qū)來實(shí)現(xiàn)的。為了配合這些改革試點(diǎn)順利進(jìn)行，海關(guān)總署等相關(guān)部門都陸續(xù)推出一系列非常重要的指導(dǎo)文件。如56號(hào)文，57號(hào)文等等。 從出口方向上，政府主要目的是想讓跨境電商陽光化，能夠享受正常的收匯，退稅以及其它的優(yōu)惠政策。為此，要改變海關(guān)，商檢等部門的工作流程和工作方式，需要建立適應(yīng)新貿(mào)易方式的信息監(jiān)管平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，需要規(guī)范相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)與流程等等。 從進(jìn)口方向看，政府最終目的是想把無孔不入的海淘納入到一套行之有效的監(jiān)管模式。既能保證普通消費(fèi)者的基本需要，又要保證現(xiàn)有的海關(guān)制度不能被沖擊破壞。因?yàn)楹Ｌ圆豢赡芡耆【啠荒苁鑼?dǎo)與規(guī)范監(jiān)管，與此同時(shí)，又要防止偷稅漏稅導(dǎo)致國(guó)家稅收流失，又要繼續(xù)發(fā)揮海關(guān)既有的保護(hù)和調(diào)整國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的防護(hù)堤作用。
四.進(jìn)口熱過出口：聚美優(yōu)品全面轉(zhuǎn)型跨境電商VS蘭亭困境 2015年應(yīng)該說是進(jìn)口跨境電商年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境在線零售出口將近400億美元，而進(jìn)口將近800億美元。進(jìn)口電商表現(xiàn)非?；钴S。相比之下，出口跨境電商表現(xiàn)平穩(wěn)，大賣家今年都有40%以上增長(zhǎng)，但更多的中小賣家生存條件惡化。最能反應(yīng)這一趨勢(shì)的兩個(gè)案例就是聚美優(yōu)品和蘭亭集勢(shì)。 聚美優(yōu)品自從國(guó)內(nèi)化妝品特賣電商轉(zhuǎn)型跨境電商以來，取得巨大成績(jī)。今年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示已經(jīng)成為中國(guó)第一大進(jìn)口跨境電商。占據(jù)跨境進(jìn)口電商半壁江山，實(shí)現(xiàn)了13個(gè)季度持續(xù)盈利。自2014年年底推出的極速免稅店業(yè)務(wù)帶來了凈營(yíng)收、訂單數(shù)和用戶數(shù)的持續(xù)高增長(zhǎng)，并使活躍用戶數(shù)和購(gòu)買頻次均居于歷史最高水平。
五.資本大戰(zhàn)跨境電商 寶寶樹獲3億美金投資創(chuàng)跨境電商單筆最大融資紀(jì)錄 2015年可以說是中國(guó)跨境電商融資年?？缇畴娚痰馁Y本運(yùn)作頻繁。在進(jìn)口方向上，除寶寶樹由聚美優(yōu)品領(lǐng)投2.5億美金外，百度1.5億美金投資蜜伢。小紅書6月獲B輪融資；洋碼頭九月完成一億美金融資，波羅蜜獲8000萬美金融資。 在出口方向上，跨境通（GlobalTop）動(dòng)作最大，收購(gòu)多家企業(yè)，欲圖整合跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈。去年10.8億收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)之后，跨境通今年2月斥資1224萬元，拿下跨境電商深圳前海帕拓遜7.5%股權(quán);5月以自有資金9000萬元，獲得通拓科技9%股權(quán)；7月以自有資金出資4，840萬元獲得跨境易24.863%股權(quán)。這四家公司各有特點(diǎn)：環(huán)球易購(gòu)主要以3C電子產(chǎn)品和服裝為主，公司贏利性強(qiáng)且增長(zhǎng)迅猛，帕拓遜具有豐富的跨境創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)，通拓在產(chǎn)品豐富性和全渠道運(yùn)營(yíng)上具有優(yōu)勢(shì)，而跨境易專注進(jìn)口供應(yīng)鏈。至此，跨境通轉(zhuǎn)型跨境電商態(tài)度堅(jiān)決，并致力于打造比較完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋進(jìn)出口，做大做強(qiáng)。
六.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)擁抱跨境電商 全球聯(lián)采眾籌平臺(tái)和中國(guó)零售跨境電商聯(lián)盟成立 11月4日晚，步步高、家家悅、天虹、美特好、興隆大家庭、上海城市超市、尚品匯、慶客隆等數(shù)十家國(guó)內(nèi)知名零售企業(yè)齊聚武漢，共同宣布成立全球聯(lián)采眾籌平臺(tái)。而在10月30日，友阿股份、大商集團(tuán)、王府井百貨、翠微股份、世紀(jì)金花、長(zhǎng)春歐亞、天虹、廣州友誼、廣百股份、天河城百貨、銀泰西選、貴州星力、南寧百貨、順客隆等零售百貨大佬剛剛在長(zhǎng)沙的中國(guó)零售跨境電商聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱海盟)籌備大會(huì)暨商業(yè)領(lǐng)袖圓桌會(huì)議，討論通過了《中國(guó)零售跨境電商聯(lián)盟(海盟)成立宣言》。這些傳統(tǒng)零售大佬將依托自身多年積累的口碑、品牌商資源以及線下門店優(yōu)勢(shì)，以O(shè)2O為突破口，將極大地改變中國(guó)跨境電商的格局。中國(guó)跨境電商發(fā)展面臨新的變數(shù)。
除了傳統(tǒng)零售業(yè)，東航，中外運(yùn)，順豐等上市公司或國(guó)有企業(yè)，都先后整合各自的資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)入跨境電商行業(yè)。在進(jìn)口方向上，發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和進(jìn)口電商結(jié)合也比較快。競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容是市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪和企業(yè)全渠道零售變革進(jìn)程；但是在出口方向上，讓人比較擔(dān)心。傳統(tǒng)企業(yè)才剛剛開始。80%企業(yè)還沒有開展跨境電商業(yè)務(wù)。中國(guó)品牌基本上沒有走出國(guó)門，在海外的辨識(shí)度很低。如果這種狀況持續(xù)下去，中國(guó)跨境電商發(fā)展將青黃不接?？偛荒芾鲜琴u便宜貨吧？中國(guó)制造到中國(guó)質(zhì)造，再到中國(guó)智造將是一句空話。
七.跨境電商和微商熱戀 云猴跨境購(gòu)牽手微盟 這兩年來，微商發(fā)展不要太火！據(jù)報(bào)道，微商拉動(dòng)近1000億消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造1000多萬就業(yè)，產(chǎn)生了思阜，韓束，萬色城等零售額超10億的企業(yè)，也催生了微盟，有贊，口袋購(gòu)物等實(shí)力服務(wù)商，和傳統(tǒng)商務(wù)不同，微商以人為本，從普通銷售渠道開啟了微商生態(tài)經(jīng)濟(jì)。從微店，微平臺(tái)到微商聯(lián)盟，再到馬上要成立的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，中國(guó)微商正在構(gòu)建一個(gè)基于微信的商務(wù)生態(tài)。目前微商四大創(chuàng)業(yè)品類是美妝，大健康，跨境和O2O。 跨境電商＋微商，是當(dāng)下熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。由于進(jìn)口商品都是有口碑的品牌，正好可以彌補(bǔ)微商假貨泛濫和誠(chéng)信缺失的缺陷，在加上微商是目前正熱的中國(guó)移動(dòng)商務(wù)主要形式，所以兩者一拍即合，真如干柴烈火。 八.中國(guó)跨境電商進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 亞馬遜頻頻加碼中國(guó)跨境電商 2015年中國(guó)跨境電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為主流。 2015年中國(guó)跨境電商是亞馬遜年。從出口方向上看，亞馬遜想復(fù)制eBay的成功故事，用全球開店把中國(guó)制造推向全世界。在進(jìn)口方向上，亞馬遜把國(guó)外聚集的資源引入中國(guó)，開拓國(guó)內(nèi)巨大的海淘市場(chǎng)。據(jù)亞馬遜負(fù)責(zé)人介紹，2015年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)總額同比2014年增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。
九.從平衡車事件看跨境電商規(guī)范化問題 日本馬桶事件余波尚在，不斷發(fā)酵的平衡車事件又引起中國(guó)外貿(mào)行業(yè)的關(guān)注。從英國(guó)一起扭扭車爆炸起火開始，平衡車開始遭受機(jī)場(chǎng)禁運(yùn)，國(guó)外商場(chǎng)禁售，各大快遞公司限運(yùn)，到最后亞馬遜，wish等多家電商平臺(tái)強(qiáng)制下架，經(jīng)銷商遭受重大損失。 平衡車事件背后其實(shí)反映了跨境電商行業(yè)自律和規(guī)范化問題越來越受到關(guān)注。與此相關(guān)的事件其實(shí)很多，比如最近英國(guó)表示正在考慮亞馬遜和eBay需要對(duì)增值稅承擔(dān)責(zé)任的可能；還有今年在歐洲多家中國(guó)海外倉(cāng)因?yàn)閂AT問題被查封。長(zhǎng)期以來，跨境電商一直受到逃商檢，侵權(quán)，逃稅等問題的困擾。隨著跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)沖擊力不斷增強(qiáng)，這些問題已經(jīng)引起越來越多國(guó)家的重視。不難預(yù)料，未來各國(guó)對(duì)跨境電商的監(jiān)管力度會(huì)越來越大，監(jiān)管條例會(huì)越來越細(xì)。要想長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商就需要趁早打消僥幸心理，早日告別灰色地帶。
十.跨境電商產(chǎn)業(yè)園興起 未來三年浙江打造100個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園 誰是中國(guó)第一個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園？沒有人知道。但是眾所周知，一夜之間，各地先后涌現(xiàn)出很多跨境電商產(chǎn)業(yè)園。2015年跨境電商產(chǎn)業(yè)園開始取代淘寶主導(dǎo)的內(nèi)貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)園，科技產(chǎn)業(yè)園和工業(yè)產(chǎn)業(yè)園成為一個(gè)行業(yè)新亮點(diǎn)。雖然跨境電商產(chǎn)業(yè)園目前還沒有一個(gè)確切的定義，如何去運(yùn)營(yíng)一個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，但是大家都不懷疑通過跨境電商產(chǎn)業(yè)園，達(dá)到產(chǎn)業(yè)聚集，融合與創(chuàng)新的目的。當(dāng)然還有很多打著跨境電商產(chǎn)業(yè)園的名義去處理過剩商業(yè)地產(chǎn)或者套取政府資金的目的。 一個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園的價(jià)值不能簡(jiǎn)單地用銷售額和賣家數(shù)量來衡量，而是要把跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成為一個(gè)集平臺(tái)，貨源，倉(cāng)儲(chǔ)，物流為一體的跨境電商聚集生態(tài)群落。最終的目的就是要降低園區(qū)賣家的運(yùn)營(yíng)成本和交易成本，形成價(jià)值洼地，產(chǎn)生聚集效應(yīng)，培育造血功能，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。只有這樣，才能充分發(fā)揮園區(qū)在地方經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的孵化器，催化劑和助力器的作用。 跨境電商產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)，在全世界上也是頭一次，標(biāo)志著中國(guó)跨境電商發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先世界并最終領(lǐng)引世界。
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