十、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”：新業(yè)態(tài)的出現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)對于媒體的影響，不只改變了傳播渠道，在傳播界面與形式上也有了極大的改變。傳統(tǒng)媒體是自上而下的單向信息輸出源，用戶多數(shù)是被動的接受信息，而融入互聯(lián)網(wǎng)后的媒體形態(tài)則是以雙向、多渠道、跨屏等形式，進行內(nèi)容的傳播與擴散，此時的用戶參與到內(nèi)容傳播當(dāng)中，并且成為內(nèi)容傳播介質(zhì)。 交互化、實時化、社交化、社群化、人格化、親民化、個性化、精選化、融合化將是未來媒體的幾個重要的方向。以交互化、實時化和社交化為例子，央視春晚微信搶紅包就是這三個特征的重要表現(xiàn)，讓媒體可以與手機互動起來，還塑造了品牌與消費者對話的新的界面。 社群化和人格化，一批有觀點有性格的自媒體將迎來發(fā)展機遇，用人格形成品牌，用內(nèi)容構(gòu)建社群將是這類媒體的方向;個性化和精選化的表現(xiàn)則是一些用大數(shù)據(jù)篩選和聚合信息精準到人的媒體的崛起。 十一、“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”：互聯(lián)網(wǎng)語境+創(chuàng)意+技術(shù)+實效的協(xié)同 所有的傳統(tǒng)廣告公司都在思考互聯(lián)網(wǎng)時代的生存問題，顯然，賴以生存的單一廣告的模式已經(jīng)終結(jié)，它的內(nèi)生動力和發(fā)展動力已經(jīng)終結(jié)。未來廣告公司需要思考互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播邏輯，并且要用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)。 互聯(lián)網(wǎng)語境的創(chuàng)意模式，過去考驗廣告公司的能力靠的是出大創(chuàng)意拍大廣告片做大平面廣告的能力，現(xiàn)在考驗廣告公司的則是實時創(chuàng)意，互聯(lián)網(wǎng)語境的創(chuàng)意能力，整合能力和技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用能力。 現(xiàn)在很多品牌都需要朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)熱圖，要微電影，要信息圖，要與當(dāng)下熱點結(jié)合的傳播創(chuàng)意，這些都在考驗創(chuàng)意能力，新創(chuàng)意公司和內(nèi)容為主導(dǎo)的廣告公司還有很大的潛力。而依托于程序化購買等新精準技術(shù)，以及以優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的技術(shù)公司也將成為新的市場。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)語境+創(chuàng)意+技術(shù)+實效的協(xié)同才是互聯(lián)網(wǎng)+下的廣告公司的出路。 |